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2016年4月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

看南昌項(xiàng)目如何玩轉(zhuǎn)會(huì)飛的鯨鯊

作者:南昌萬達(dá)城

咔嚓咔嚓,與鯨鯊的合影成為朋友圈一度流行的拍照姿勢(shì),你曬美食風(fēng)景宋仲基,我曬南昌上空鯨鯊藍(lán),一條會(huì)飛的鯨鯊成功引發(fā)了城市熱潮,并且巧妙地釋放了南昌萬達(dá)城5·28開業(yè)的信息。

2016年首個(gè)萬達(dá)城項(xiàng)目——南昌萬達(dá)城即將盛大開業(yè),項(xiàng)目自身定位為給世界帶來歡樂奇跡的樂園,如何在短時(shí)間內(nèi)將這一宣傳標(biāo)語從沉寂的文字變成躍動(dòng)的音符,并深入人心,既是難題也是挑戰(zhàn)。結(jié)合自持物業(yè)海洋館和主題樂園即將試營(yíng)業(yè)的節(jié)點(diǎn),南昌項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)目光也從純粹的事件制造轉(zhuǎn)變?yōu)楹Q髢r(jià)值營(yíng)銷的再升級(jí)。延續(xù)海洋風(fēng)格,以會(huì)飛的鯨鯊作為傳播切入點(diǎn),以小見大、以點(diǎn)帶面,以新媒體思維快速發(fā)酵,以魔術(shù)師之手讓歡樂奇跡變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),真正體現(xiàn)夢(mèng)想之城的魅力,潛移默化地傳遞開業(yè)信息與品牌價(jià)值。

看!鯨鯊都上天了

3月6日晚,南昌項(xiàng)目制作大型鯨鯊氣模,提前定點(diǎn),飛過摩天輪、秋水廣場(chǎng)、滕王閣等南昌地標(biāo)性建筑,引起無數(shù)市民圍觀討論,紛紛拿出手機(jī)記錄這一奇幻時(shí)刻。自由翱翔的鯨鯊以夜空為海,以贛江為道,上演了一幕奇幻冒險(xiǎn)之旅。這不僅是一次事件制造,更以萌動(dòng)發(fā)光的大鯨鯊形象給城市人群最溫暖歡快的慰藉。

通過巨型鯨鯊空中遨游,鯨鯊上印上專屬二維碼,掃描二維碼可進(jìn)入以喜南昌為主題的H5頁(yè)面,釋放5·28開業(yè)信息,為鯨鯊征名,每逢整百用戶送主題樂園體驗(yàn)券,活動(dòng)迅速引起關(guān)注。

不討好媒體 只吸引你

事件發(fā)生一小時(shí)不到,精英點(diǎn)評(píng)江西抓取熱點(diǎn),進(jìn)行報(bào)道,后續(xù)南昌吃喝玩樂、南昌網(wǎng)等多個(gè)本地大V跟進(jìn)報(bào)道,累計(jì)閱讀量約40萬次,微博信息當(dāng)選南昌熱門話題,并被新浪push抓取推廣,再次引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)推廣的熱潮;后期網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、今日頭條、天天快報(bào)等手機(jī)客戶端主動(dòng)抓取熱點(diǎn),對(duì)事件進(jìn)行新聞報(bào)道,騰訊視頻單個(gè)視頻點(diǎn)擊量達(dá)54萬次,據(jù)統(tǒng)計(jì),各大視頻網(wǎng)站累計(jì)點(diǎn)擊量近百萬;全國(guó)數(shù)百家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)該事件進(jìn)行報(bào)道,相關(guān)信息登上網(wǎng)易、新浪、搜狐、中國(guó)新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)等全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)媒體首頁(yè)。

媒體的立體發(fā)聲,不僅為事件引來更多的關(guān)注,也為下一步落地項(xiàng)目活動(dòng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。好的事件不是偶然的,也不是靠吹噓而來。新媒體的自動(dòng)抓取和關(guān)注是促成事件激發(fā)城市興奮點(diǎn)、不斷白熱化的利器。

全城尋

鯨鯊事件火遍全國(guó)后,3月10日,項(xiàng)目官微揭秘,鯨鯊飛過贛江是因?yàn)橐獏⒓幽喜讓脷g樂海洋節(jié),最終落地項(xiàng)目活動(dòng),并邀請(qǐng)大家到展示中心觀看會(huì)飛的鯨鯊。多家本地大V跟進(jìn)報(bào)道,并被今日頭條抓取,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值傳輸與導(dǎo)客的雙重功效。揭秘后第一個(gè)周末,展示中心累計(jì)來訪人數(shù)近5000人,火爆人氣有效地?cái)D壓現(xiàn)場(chǎng)客戶,促進(jìn)成交。

官微再次發(fā)聲,預(yù)告3月12日鯨鯊將再次飛過南昌上空,找到鯨鯊并與鯨鯊合影轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈后,截圖發(fā)至官微的前100名客戶可獲得主題樂園體驗(yàn)券一張,可謂全城尋喜。咔嚓咔嚓,與鯨鯊的合影成為朋友圈一度流行的拍照姿勢(shì),你曬美食風(fēng)景宋仲基,我曬南昌上空鯨鯊藍(lán),一條會(huì)飛的鯨鯊成功引發(fā)城市熱潮,并且巧妙地釋放了南昌萬達(dá)城5·28開業(yè)的信息。

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